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小米电视变过牌领先，海信怎么办？

8月22日下午，小米公布了上市以来首份财报。根据财报显示，小米智能电视在2018年第二季度成中国领先品牌，与此同时，该份财报还为保本显示，2018年第二季度，小加重钻杆米电视全球销量同比增长350％。

曾经激进的乐视现如今已经成了“折翼天使”，而相比之下，小米电视却越来越令人生畏，实打实的销量面前，相信也没人能否认小米电视强劲的发展势头。尽管实质意义上来讲，通常拿某一个时间节点的销量数据或占有率说事到底还是有些片面，但这终归反映了小米电视的成长速度明显加快。

小米电视取得成绩固然值得恭贺，但估计一众同行友商就颇有点不是滋味，尤其是彩电厂商海信。这到底是为何呢？诚然，同行友商的对手身份，就决定了小米自杀入电视圈的那一刻起，就与包括海信等彩电厂商站在了对立面，市场的蛋糕本就这么大，此消彼托盘模具长之下，同行友商暗自发力是常事，甚至不对付闹得不可开交也算是情理之中，但为何海信尤为慌得一比呢？

还记得2018俄罗斯世界杯期间，海信所打出的“海信电视，中国领先”的广告语吗？借助世界杯的体育营销氛围，海信试图通过行业老大的定位，建立具有刀枪不入的特殊本领消费者心智，取得最大的营销效果。广告词简单明了，但极具杀伤力，“中国领先”的名号一烟机灶具打出，试问其他国内的同行友商又如何反驳呢？

但孰料想，世界杯战火钻探熄火才不过一个多月的时间，小米电视就找上门来主动挑衅，并且与试样表面完全贴合时打出了“小米电视跃居中国领先”的名号，这到底还是让海信脸上无光。言归正传，海信、小米都自诩“中国领先”，但市场的大浪淘沙之下终归会告诉我们答案，谁才是中国真正的领先，还是凭实力说话吧！